作者:蒙太奇硅藻泥時(shí)間:2016-06-12 00:00瀏覽量:(1194)
隨著消費(fèi)者環(huán)保消費(fèi)消費(fèi)理念的不斷成熟,硅藻泥行業(yè)也在不斷革新,從過(guò)去的量變到質(zhì)變,上升 到了“情感”消費(fèi)階段,硅藻泥企業(yè)只有打好情感牌,并不斷滿足客戶需求,才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
1、帶給消費(fèi)者更多的情感共鳴
事實(shí)上,有時(shí)消費(fèi)者選中某款硅藻泥產(chǎn)品時(shí),不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能,更重要的是想通過(guò)品牌表達(dá) 自己的價(jià)值主張,展示自己的生活方式。如果我們?cè)诘昝娼K端品牌定位時(shí)忽略了這一點(diǎn),一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品 的屬性和功能,不能滿足消費(fèi)者心理上的更多需求,就會(huì)漸漸被市場(chǎng)所淘汰。
2、更容易為消費(fèi)者記憶
一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而長(zhǎng)久的記憶,在消費(fèi)者做出購(gòu)買決 策時(shí)激發(fā)出一種直覺,增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。“我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。店面 終端氛圍營(yíng)造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)底蘊(yùn),能夠在在消費(fèi)者心中形成健康、時(shí)尚美學(xué)、極具人文關(guān)愛情懷的品牌個(gè) 性,讓30-45歲左右年齡段的城市精英有情感的共鳴,能夠在瞬間被消費(fèi)者強(qiáng)化記憶,能被消費(fèi)者記憶, 是硅藻泥品牌獲得很大成功的基石。
3、品牌溢價(jià)能力強(qiáng)
對(duì)于消費(fèi)者具有情感需求的同一類產(chǎn)品,情感定位的品牌的價(jià)格敏感度比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌 低。只要品牌的情感訴求被消費(fèi)者認(rèn)同,該品牌就為消費(fèi)者創(chuàng)造了產(chǎn)品功能以外的更多利益,消費(fèi)者對(duì) 價(jià)格的關(guān)注程度就會(huì)降低。所以在保持使用更好*優(yōu)秀的原材料的基礎(chǔ)上,不斷追求完美品質(zhì) ,以風(fēng)格的多樣性和原創(chuàng)性保證了消費(fèi)者購(gòu)買到的都是出色的產(chǎn)品。
人類是一種情感豐富的動(dòng)物,不僅僅體現(xiàn)在交流方面,同時(shí)也淋漓盡致的表現(xiàn)在生活中,也在每一 次的消費(fèi)需求中得到滿足。因此,在把握好消費(fèi)者情感和需求動(dòng)機(jī)基礎(chǔ)上的營(yíng)銷,非常重要。在快生活 節(jié)奏的社會(huì)大環(huán)境下,能滿足消費(fèi)者情感訴求的硅藻泥企業(yè),會(huì)更有發(fā)展前景。
標(biāo)簽:硅藻泥行業(yè)前景
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